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安踏业绩提升, 成最有价值50大服饰品牌

来源:TheFashionShop   2019/4/16 11:15:56
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根据咨询公司 Brand Finance 发布的最新报告《Brand Finance Apparel 50 2019(2019年最有价值50服饰品牌)》显示,Nike凭借324亿美元的品牌价值蝉联榜首,安踏排在排行榜第21位,这是唯一上榜的中国服装品牌


近日,安踏体育用品有限公司公布2019年第一季度财报数据,安踏品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得10%20%的增长;包括FILA等其他品牌产品的零售金额与2018年同期比较录得65%70%的升幅。


此外,随着安踏集团收购案接近完成,亚玛芬体育Amer Sports新一届董事会正式成立,安踏集团董事会主席丁世忠宣布就任董事会主席。


安踏体育2019年计划总销售额增长20%,安踏和FILA品牌销售分别实现双位数和30%以上增长,到2020年,总流水CAGR达到15%-20%。其他品牌业务中,Descente将继续积极扩张,争取2019年实现扭亏为盈,但Amer SportsKolon等的销售贡献预计仍将很小。


门店情况


截止2018年底,集团现有门店12188,其中安踏门店(包括安踏儿童独立店)共有10057家,FILA品牌在中国、香港、澳门及新加坡共有门店1652(包括FILA KIDSFILAFUSION独立店)。安踏品牌在主流商圈广开高标旗舰店,并走入主流城市及消费商圈的购物中心。


主品牌安踏的品牌重塑


集团主品牌-安踏,在去年进行了品牌重塑,通过品类的整合营销链接年轻消费者,并持续加大研发活动成本,已占总销售成本5.2%;集团在全球设有多个硏发设计中心,包括美国、日本、韩国、中国香港和中国大陆,吸纳了近200名来自18个不同国家和地区的设计研发专家;安踏自主研发虫洞科技C202跑鞋,助力近千名专业马拉松跑者成功PB,成为马拉松赛场上最受欢迎的国产跑鞋之一。


旗下其他品牌的运动市场细分


集团第二大主品牌FILA定位高端运动时尚,覆盖2545岁高端消费群,去年首次亮相意大利米兰时装周,引领全球时尚运动风潮;FILA以多品牌开拓时尚运动的消费群体:FILA时尚运动、FILA FUSION(潮牌)FILAATHLETICS(专业运动),以差异化的商品定位满足多元化的消费需求。并签约王源为潮流运动的代言人全面进军2030岁年轻人市场。FILA与国际优秀设计师合作,包括纽约华裔时装设计师吴季刚( Jason Wu)、美国著名服饰设计师 Ginny Hilfiger,以及另一著名设计师林能平( Philip Lim),引领高级运动时装风潮。


除此之外,安踏集团旗下品牌迪桑特(DESCENTE)正式签约香港著名电影演员吴彦祖成为中国区品牌代言人,专注于高端体育产品,包括滑雪、综训以及跑步等,成为中产阶级追逐的新贵品牌;兼顾户外与时尚的可隆体育(KOLONSPORT)品牌重塑初见成效;斯潘迪(SPRANDI)主攻中国的时尚运动鞋类市场,业务正不断拓展至新兴中产阶级市场等。集团多品牌在消费者细分化市场上找到了准确的定位和发展空间。


体育营销,强调专业运动属性


安踏品牌借力体育营销,助力平昌冬奥会、雅加达亚运会、阿根廷青奥会,国家队装备科技先进,面貌一新,奥运主题商品成消费新时尚;正式签约NBA球星戈登·海沃德,继克莱·汤普森、拉简·隆多和路易斯·斯科拉之后,安踏海外代言人资源再添一名猛将;安踏篮球丨P“要疯,高效地将体育明星资产转化为商品卖点,带动增长;KT3-ROCCO限量版篮球鞋160美金价格在美国旧金山引起近千人排队抢购;与书法艺术家朱敬一合作“KT4-静水流深”,发售当日线上线下抢购热销,广泛吸引了年轻消费者。


使用大数据深入洞察消费行为


2018年,基于大数据研究和消费者洞察集团电商研究消费行为变化,用符合年轻消费群体的特色商品,通过优化网店界面、改善产品介绍和展示、提供全面的顾客服务,其中包括安全付款程序、稳健的供应链、快捷可靠的配送服务、VIP会员制度及退换购物保证等,获得消费者正面的回馈与认可。

 





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