欢迎访问搜了网! 注册
股票代码:834293

消费品资讯

您当前位置:首页 > 资讯 >  消费品  >  为什么iPhone和Android手机会越来越贵?

为什么iPhone和Android手机会越来越贵?

来源:腾讯网   2019/1/4 10:40:25
分享到:


假如你认为2018iPhoneAndroid手机动辄1000美元的起售价让你有些难以接受,那么今年可能你得到更大的惊喜。从苹果iPhone XSGalaxy Note 9开始,999美元的售价似乎已经是旗舰的常态。需要注意的是,这只是旗舰手机的起售价,想要升级存储空间的话,价格还会更贵。例如,假如你想要一台512GBiPhone XS,那么你需要花费比起售价多35%的价格,也就是1349美元才能买到,更不要说起售价更高的iPhone XS Max了。


虽然价格是由多种因素决定的,但是推高手机售价的主要原因还是上升的成本。5G手机和三星即将发布的Galaxy X折叠屏手机,都不可能是便宜的产品。


这波智能手机价格上涨趋势将影响到多数品牌,其中包括谷歌、华为和三星。手机厂商一方面在与更强大的芯片和定制摄像头模块等组件的高成本做斗争,另一方面它们也希望为自己的手机引入5G和折叠屏设计,这有助于它们在这个竞争激烈但是利润丰厚的行业脱颖而出。


高端机型并不是唯一售价高企的产品,中端设备的价格也在不断被抬高。iPhone XR的售价比去年入门级iPhone——iPhone 8的上市价格贵了7%,比iPhone 7贵了15%。一加OnePlus 6T的售价比六个月前发布的OnePlus 6提高3.8%,在过去两年里提高37.6%


2016年至2018年中,有11款我们关注的旗舰机型价格上涨,预计2019年智能手机的价格还将进一步上涨。苹果将提价策略用到自己的其他产品线中,全新一代iPad ProMacBook Air的价格都比上代有所提高,且入门款和更高存储空间版本之间也存在巨大的价格差。


苹果产品组合和移动产品类别中不断攀升的价格表明,价格更高的产品将继续出现。消费者的过分追捧是高价产品出现的原因之一。


苹果在2017年发布了iPhone X,这是首款售价超过1000美元的iPhone。当时有不少批评者对其过高的价格嗤之以鼻,但是自iPhone X201711月上市以来,每周销量很快就超越了其他苹果产品。苹果的策略获得了回报,消费者接受了价格更好的型号,随后其他厂商也纷纷效仿。


高端手机越来越贵的价格表明,手机作为一款集沟通、工作、摄像和娱乐为一体的产品的重要性。随着一代又一代处理器、摄像头、电池、互联网技术的改进,人们对手机的重视程度也会进一步提高。


CCS Insight首席研究分析师本·伍德(Ben Wood)表示:消费者愿意为了一款手机支付高价,因为这可以算是他们生活中最重要的产品。


价格上涨并不奇怪。处理器和摄像头等更快更好组件的制造成本不断提高,研发新材料的成本也被分摊到最终产品中。同时,通货膨胀也会影响产品的价格。


但是研发支出和通货膨胀并不能反映你的手机价格的全部清空。苹果、三星和业内其他领军品牌正通过每次升级换代提高手机的价格,打造一个能够让每次销售都变得更加有利可图的超高端市场。这对厂商来说非常重要,因为人们持有一款手机的时间正变得越来越长。


一年比一年贵的手机


除了少数型号外,顶级手机品牌的手机价格正在上涨。


IDC分析师安东尼·斯卡尔塞拉(Anthony Scarsella)在《IDC季度全球手机追踪报告》中写道:尽管2018年全球手机出货量将小幅下滑,但是智能手机的平均售价(ASP)将达到345美元,较2017年的313美元上涨10.3%。特别是高端市场,价格涨幅较大。


与两年前发布的同款机型相比,现在手机价格上涨明显。


苹果的iPhoneiPhone Plus/Max系列的价格都在稳步上涨,这使得iPhone XS Max成为一个奢侈品牌。


三星的Galaxy SS PlusNote的价格也在上涨,甚至在抛出1000美元的Galaxy Note 9之前,Galaxy S9 Plus——去年的iPhone PlusiPhone X的竞争对手——就已经在向iPhone X的价格缓慢靠拢。


一加手机的涨势更为惊人。一加每年推出两款新品,201866日上市的OnePlus 6售价为529美元;10月上市的OnePlus 6T售价就涨到了549美元。OnePlus 6T的价格比两年前的机型上涨了37.6%,如果使用英镑支付的话,手机的价格则上涨了51.7%


一加的一名公司代表表示:由于人们对智能手机的依赖在短时间内大幅增加,整个行业对满足高性能需求所需的高质量组件的需求也在上升。


LG全球通信高级总裁Ken Hong在一封电子邮件中表示:涨价的关键因素包括零件成本、竞争对手定价、运营商激励和关税等。


实际上,这些成本都在上升,所以我们不得不效仿其他厂商的涨价策略。他补充道。另外,引入更多类似LG V35这样的机型,将对降低之前机型的价格产生积极的影响,之前的高价机型包括LG V30


有趣的是,谷歌Pixel 2Pixel 2 XL的售价和PixelPixel XL保持一致。为了配合其他厂商的涨价策略,谷歌也拿出了行动。在没有添加第二颗摄像头的,也没有进行外观调整的情况下,谷歌将Pixel 3的价格提高了23%


现在制造手机的成本越来越高


和所有的电子产品一样,手机也是由来自不同供应商的组件组成的,如果这些组件的成本上升,那么手机的成本肯定也会上升。


伍德表示,过去几年对更多储存空间的需求引发了手机价格上涨,这推高了闪存的价格,促使更多厂商兴建更多工厂以满足需求。


为手机添加一些更复杂的摄像头,如iPhone XS3D深度感应前置摄像头,或是添加一些摄像头,如华为Mate 20 Pro的三款后置摄像头,都会让手机的成本更高。此外,手机背面的玻璃或陶瓷材质,机身上坚固耐用的航空级铝材料,都在抬高成本。


我们可以打赌,全球首款钻石玻璃屏幕手机或是全新款抗污渍康宁大猩猩玻璃手机,价格肯定不会便宜。对于三星这样的公司来说,工艺复杂的曲面玻璃和柔性OLED屏幕等组件也会带来昂贵的成本。


然而,尽管组件成本(Bill of Materials,简称BOM)的上涨一定程度上解释了高端手机价格上涨的原因,但是许多专家表示,手机制造业正在挤压更多利润。


伍德在去年7月接受的一次采访中表示:我们得承认,手机成本的一部分来自组件和制造过程,但并不占很大。我相信,苹果做出了一个战略决定,提高旗舰iPhone的价格,以最大限度地提高投资组合的回报率。


Creative Strategies分析师卡罗琳娜·米拉内西(Carolina Milanesi)对此表示赞同。她在一份电子邮件中表示:这些手机的销量肯定比以往任何时候都要多。这些设备的BOM肯定在增长,但是认为,这些品牌在旗舰产品上获得了溢价利润,这也是它们市场地位的象征。


5G和折叠屏手机设计会把手机价格推到天花板吗?


苹果和三星在2018年出现了销量停滞,但是这并没有影响前者获得丰厚的利润。20188月,凭借iPhone的高利润率,苹果成为全球首家市值超过万亿美元的公司。随着销售降温,手机制造商将不得不提高每台设备的利润,也就是提高售价。


现在,5G和折叠屏手机设计的出现,将为手机厂商提供更多支撑售价的理由。5G手机需要在设备内部使用全新的技术,而且手机必须是为了单个运营商定制,至少在5G网络真正启动之前是这样的。一加在上个月表示,在5G手机上市的初期,每台手机的售价相比目前可能会提高200300美元。


三星移动业务高级副总裁贾斯汀·丹尼森(Justin Denison)表示:“如果厂商在手机上创造了足够的价值,那么消费者就会愿意付费。


可折叠手机的设计正是如此,这类手机包括三星即将推出的Galaxy X(传闻中的名字),LG和华为即将推出的机型。这些手机将有可弯曲的塑料或玻璃屏幕,打开就变成平板电脑,但是它们可以折叠成与当前手机一样高、一样宽的设备(不过要厚得多)。


即使是2019年的4G LTE手机,在没有可折叠屏幕等额外功能的情况下,价格也会更高。


伍德说:“在消费电子产品定价方面,苹果继续打破所有规则。该公司再次提高了旗舰设备的价格。这是一个巨大的挑战。它发生在像三星这样的竞争对手面临巨大压力的时候,它证明人们愿意为苹果产品支付的更高溢价。


随着今天的iPhone XSGalaxy Note 9和华为Mate 20 Pro的价格扶摇直上,厂商也纷纷跟进。即使是中档机型(如iPhone XROnePlus 6T),也可以进一步提高相对便宜的价格。例如,售价549美元的一加6T的价格仍然是iPhone XS的近一半,许多人认为这样的价格对于这样一款配置高端的机型来说较为合理。


当苹果公司以1000美元的价格发布iPhone X时,它帮了整个行业一个忙。这给了所有其他制造商一些喘息的空间,我可以想象,在三星、华为和其他制造商的走廊里,一定都充满了欢快的气氛。伍德说。


换句话说,尽管苹果的利润可能最高,但其大胆的iPhone X定价也帮助竞争对手在每部手机上赚更多的钱。


别担心,中端手机还是买得起的


高端手机价格的上涨并不意味着每一部手机价格都上涨。


在激烈的市场竞争中,像摩托罗拉G6E5这样的中、低端手机的价格依然保持不变,稳定在250美元左右。


华为的荣耀系列也依然定位中端,小米、诺基亚、Oppo、华硕等品牌也在悄悄地为对价格敏感的消费者推出价格适中的基本款手机,在这些机型上加入双摄像头和超窄边框等设计,以填补市场的空白。


因此,尽管最闪亮、功能最强大的手机依然被贴上了最贵的价格标签,但中端和入门级手机对预算紧张或更看重基本功能的人群仍有强劲需求。


如果一款1000美元的手机听起来太离谱,你可能需要在一众中端机型中找到适合自己的那款;或者克服价格上的震惊,接受旗舰手机售价600美元时代已经远去的事实。





搜了网介绍 | 广告服务 | 核心理念 | 联系我们 | 疑难解答 | 公司新闻 | 下载中心 | 付款方式 | 代理合作 | 意见反馈 | 招贤纳士 | 友情链接 | 明星企业 | 网站地图

Copyright©2013 搜了网  版权所有    粤ICP备07509311号-1  总机:400-888-5105

增值电信业务经营许可证:粤B2-20090212    互联网药品信息服务资格证书:(粤)-非经营性-2012-0057