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关税下调,服装行业巨头企业如何应对

来源:服装新闻网   2018/6/7 13:55:06
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近日,国务院常务会议决定从今年7月1日起,将服装鞋帽、厨房和体育健身用品等进口关税平均税率由15.9%降至7.1%;将洗衣机、冰箱等家用电器进口关税平均税率由20.5%降至8%;将养殖类、捕捞类水产品和矿泉水等加工食品进口关税平均税率从15.2%降至6.9%;将洗涤用品和护肤、美发等化妆品及部分医药健康类产品进口关税平均税率由8.4%降至2.9%。


这次日用消费品关税降低幅度较大,而且都是跟老百姓日常生活密切相关的服装鞋帽、水产品、加工食品、家用电器,目的就是希望通过降低这些产品的关税,来促进口产品价格下降以满足群众的美好生活向往,这也是履行中国加大对外开放的承诺。


由于进口产品的价格里含有关税,而且进口商品征收的增值税和部分商品征收的消费税基数都包括关税,因此此次关税下降有望直接促成进口商品价格下降。那么,国内相关产业将会受到什么影响呢?


以纺织服装为例,进口商品价格下调势必会造成市场竞争压力增大。当然,从产业角度看,进一步降低日用消费品进口关税,有利于倒逼国内产品提质、产业升级。近两年我们一直在提消费升级,当消费水平提升、消费质量改善,企业如何跟上消费需求的变化?接下来看看几家龙头企业的玩法:


收购派


5月初,浙江森马服饰发布公告,以自有资金约1.1亿欧元(约合人民币8.44亿元)收购Kididlz集团全部资产。Kidiliz总部设在法国巴黎,2017年实现销售额4.27亿欧元,已发展成为欧洲中高端童装行业的领军企业。此前,森马已经拿下北美专业童装品牌 The Children’s Place的代理权。面对国内童装市场的消费升级趋势和需求,森马服饰打出从大众到高端定位的多元和丰富的童装品牌组合,具备在欧洲和亚洲主要市场以及其他国际市场的市场进入和经营能力,并拥有全球化的供应链布局。


设计派


随着个性化和时尚产品的需求不断上升,设计师品牌细分行业在整体服装市场中潜力巨大。按2017年的零售额统计,江南布衣集团在中国设计师品牌时装行业中排名第一(占比约9%)。设计师品牌时尚集团的核心是强大的设计能力,一个稳定且优质的设计师梯队能确保在创新的基础上,品牌设计理念得以一脉相承。据悉,该集团目前拥有60多名设计师,2017财年推出超过4000个款式,在创新的基础上又始终保持江南布衣体系设计灵魂的一致,确保品牌的高认知度。


线上派


2010年太平鸟整个零售300多万元;2017年,这个数字变成近30个亿。太平鸟表示,7年增长近1000倍,互联网思维是最大的功臣。该集团2017年财报显示,期内,太平鸟积极发展电商业务,其线上零售净额从2015年的11.11亿元增长至2017年的21.66亿元,仅2017年“双十一”一天,全品牌实现零售额近8.08亿元,累计订单量170万个,总件数突破270万件。太平鸟的玩法就是不断用C2B,用互联网的数据去了解消费者的需求,用户喜欢什么就卖什么。


返潮派


从连续亏损30多亿到实现盈利,李宁反转只用了一年,其2017年中期财报高达66.79%的净利润增长率。诞生于1990年的李宁是国产运动品牌中存在感很强的一个,但大家对它的普遍印象是老土。然而今年2月,李宁登上纽约时装周,服装的色系很简单,黑、白、红、黄,加少许的银色,强调汉字“中国李宁”,让众人高呼非常时髦。此次翻身让李宁在中高端市场逐步受到消费者的追逐,品牌正是希望逐步在消费者心中建立起品牌忠诚度,让中国本土消费者感到“穿一千块的李宁,不比穿一千块的耐克、阿迪差”。

 





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