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IDC 2018年中国PC市场发展进入恢复期

来源:人民邮电报   2018/1/24 16:30:35
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咨询机构IDC发布了2018年中国PC市场十大预测。该机构认为,2017年中国PC市场犹如过山车,经历了2017年第二季度中国PC市场同比下滑10.6%,也经历了2017年第四季度有望成为过去20个季度中国PC的首次同比恢复正增长。预计2018年中国PC市场销售量约为5210万台,年度同比下降2.2%,整体市场正向好的方向恢复,但依然存在一系列不稳定因素。


——游戏依然是消费市场最主要增长兴奋点之一


2018年,游戏笔记本预计销售470万台,游戏台式机将拉动高端消费PC市场持续增长。以《绝地求生》为代表的吃鸡游戏风靡,进一步点燃消费者对于游戏PC的需求,加之消费PC用户日趋年轻化,使得游戏成为驱动PC市场增长的重要因素。



——不同类别客户对于屏幕大小需求差异化显著


消费笔记本持续向15英寸产品转移,商用笔记本则聚焦14英寸笔记本,21英寸依然是一体机市场最重要的屏幕尺寸。2018年超轻薄笔记本将从以13英寸为主,逐渐向14英寸及15英寸过渡。由于游戏笔记本原本90%以上集中在15英寸产品,预计消费笔记本市场会继续向15英寸市场倾斜。而商用笔记本则依然受到消费习惯影响,聚焦于14英寸产品。一体机由于商用客户比例逐步提升,23英寸以上的大屏幕比例将有所减少,反而会聚焦于21英寸产品。


——超轻薄高性能笔记本成为2018年杀手锏,尤其大众型高性能笔记本将成为市场新亮点


亚太消费者对于产品的轻薄诉求尤为明显,2018年,随着工艺的提升,笔记本将会更为轻薄。在追求轻薄的同时,消费者对于高性能的需求也日益提高,超轻薄高性能笔记本将成为消费者的一个更合理的选择。



——零售PC市场电商占比有望在2018年第四季度突破50%,电商平台竞争白热化


2017年,中国零售PC市场约有43%的PC是通过电商销售到达最终用户手中,整体电商市场年度同比增长约23%。由于传统的IT卖场获客面临挑战,消费者选择线下渠道进行购买行为的动力不足,2018年电商成长趋势将会继续保持。预计2018年第四季度电商销量在整体零售占比将达到50%以上,天猫、苏宁等电商平台也会进一步发力,挑战京东在PC电商平台的霸主地位。


——区域市场发展日益平衡


随着PC普及率的稳定,各个级别城市增速差异将不再明显,从省份来看,中西部省份成长将相对更快。


——Win10带动商用PC市场换机小高潮


虽然Windows10推出已经3年,但仍有可观数量的客户停留于老的PC平台。微软停止了Windows7在华销售以及服务支持,商用PC客户在中国不得不面临PC更新问题,政府和大型企业将迎来一次Windows10的换机潮。


——PC定位将从产品、行业划分到场景划分


智能手机正成为中国乃至全球消费者的第一智能终端,PC已经难以成为一个多场景的通用终端。同时,随着数字化转型的推进,社交、大数据、云技术、移动广泛应用于各个行业。终端类的产品已经从上世纪90年代的产品划分,到本世纪初的行业划分,转变到今天的场景划分为主。客户需要为某个场景专门定制的PC,如教育电脑、游戏电脑、设计师电脑、财务电脑、网吧电脑等。同时,针对专门场景所配套的内容、外设、产品设计和服务成为“场景PC”成功的关键因素。



——时尚PC商用化,一体机、超轻薄笔记本商用比例提高


2018年开始,更多的商用客户也将融入时尚大潮。随着企业PC的购买决策权趋于个人化,新兴的初创企业,数字化转型原生代企业的增多,更多的企业将更青睐购买一体机、超轻薄笔记本等时尚型电脑。


——中小品牌增速放缓


随着PC市场的成长性减退,中小品牌在市场中的压力与日俱增。尤其是在商用市场,中小品牌份额正在严重下滑。而在消费市场中,消费升级使得一批厂商转型升级,在过去几年有所建树,但随着前五名厂商在细分市场的策略逐步到位,竞争也将更加残酷。


——2018年PC平均单价终止增长态势


2017年中国PC市场平均单价提升明显,主要受到三个因素影响:配件价格上涨;超轻薄,游戏本等产品占比提升;商用及消费客户对更优性能产品的需求提升。IDC认为,受智能手机销量不如预期的影响,PC配件价格有望降低,加上2018年厂商之间价格战竞争将更加激烈,2018年平均单价上涨趋势有望逐步缓解,整体PC平均单价将下滑0.4%。






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